您的位置:首页>原罪堂>《操磐中国》节选

北京房地产广告公司世纪瑞博的最新作品《沸城·5感》系列共5个稿子
于一月中下旬在北京青年报上连续登载。
在这次作业中,世纪瑞博大量采用了拍摄的手法,全景视觉全过程参与、贴身拍摄。
在大量采用图片拼凑平面稿作业的今天,这次摄影手法的大量使用以及互动的创作模式,
引起了房地产广告业、广告业、商业摄影业的不少关注和争论。

丰信东(以下称小丰):北京世纪瑞博广告公司董事总经理、执行创意总监
金鹏远(痛楚):全景视觉副总裁、视觉方案提供方
劳博:北京宣亚广告 资深文案
劳博:
7宗醉、8大山人、10诫,还有这次的5感,你的创作一直和数字有着不解之缘,
这是刻意为之还是偶然?
小丰:
数字是自然界与人的巧合,数字创作是我与创作的巧合,从偶然到必然,从无意识到有意识,数字有意无意间成为了我个人隐性的风格印记。
不过,这次的5感不仅和数字有关,更和数码有关,这是一次房地产广告的数码实验。
劳博:
数码摄影在商业广告摄影里是什么样的状况呢?
痛楚:
国外的商业广告摄影基本数码化了,这是不可阻挡的趋势,新技术带来新思维,数码摄影怎样更好地掌握和运用是商业广告摄影的新课题。
劳博:
为什么采用数码摄影的手段来进行这次广告作业?
小丰:
每个数字都蕴含无数变化,我不希望我的创作一成不变。
摄影是最初级也是最高级的广告表现手段,但在大多数房地产广告里这个手段运用得比较初级,一种是情景摄影,就是在园林、现房、样板间里设计一些情景,然后忠实记录下来
。 一个是素材摄影,用摄影来解决素材问题,拍些楼盘实景或人物、道具,再进行后期处理。
这两种实践都比较爬行现实主义,没有真正发挥摄影的潜力和魅力,我想做些不一样的探索。
劳博:
在当今的房地产广告里,摄影好像并不是主流的表现手段?
痛楚:
这个情况跟房地产广告的性质有一定关系,房地产广告作品真正存留媒体的时间相对较短、摄影作业的制作成本要高,一般开发商不愿意采用,即使有偶尔采用的项目,也是低成本摄影,如万科的品牌形象稿采用的方式,还是建筑摄影的手法,并不是创作摄影。
劳博:
对于项目的本身,采用摄影作为表现手段的必要性在哪里?
小丰:
我反对很多经典广告理论,但赞同广告是为了促进销售这个观念。沸城这组广告的目的非常明确,就是要做形象和品质的提升,为单价和总价都有所提高的新一期产品的销售提供支持,这样,我们也势必要提高广告画面本身的品质。 另外,有个很现实的问题,就是项目的现场并没有完全呈现,而且也没有样板间,有拍摄的必要性但又没有什么好拍,在这个微妙的阶段进行摄影激发了我的创作兴趣。
痛楚:
房地产广告以往的摄影往往集中在样板间、或楼盘、园林完全呈现以后,用事实说话,这些还是把摄影当作记录来看的。在项目推广的前期,怎么去表达项目的一种概念、态度或是一种生活方式?如果你把摄影当成一种表现而不是纯粹的记录来看,就有无限的可能,这样的摄影,才是创作摄影。
劳博:
“表现的摄影”,最需要把握的是摄影的风格和调性,这一点怎么定位和执行?
这套稿子看起来,有点冷,体温有点低,不容易让人感动。这是刻意的吗?
小丰:
这是目标客群决定的,客群的美学决定创作的美学,决定摄影的风格和调性。
在北京的文化地图上,北京的西部客群是一个很特殊的群体。
我们这次广告的目标客群假想为中关村的中级白领,知性是他们的第一特征,但他们又不象北京东部的小资们那么爱扎堆,喜欢和任何事物都保持适当的距离,他们一样年青,也追求国际化的生活,但骨子里却有着根深蒂固的中国情结。他们的生活美学折射到广告思维里,就形成了我们要的风格,我用8个字来总结,那就是:“知性的酷”、“西式的中”。